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舟山【高端】生物科技行业VI全案设计VIS品牌策划

  舟山【高端】生物科技行业VI全案设计,VIS品牌策划-VI全套LOGO设计哪家强-【标派田小姐】导语

  很多老品牌通过一个长期稳定的形象定位在消费者的记忆里占据着一方之地,但新兴品牌持续快速涌出, 没有动作就容易被遗忘,越来越多的老品牌选择重塑自己的品牌形象。今天我们来盘点一下2017年“老牌翻新”较为成功的案例。

  一个品牌,通过视觉标识、产品、营销路线等,向消费者传达“我是谁”的沟通信息,而这些信息会让消费者投射自我形象,产生经历、情感共鸣或价值观的反映,进而形成一个对品牌的形象标签。

  举个例子,六神花露水的古早墨绿色玻璃瓶包装深入人心,关联的情感经历可能是大多数人童年时候夏天外婆家蒲扇风里夹杂的花露水香气,在很多人的认知中,六神的品牌标签是 #奶奶辈的 #老品牌 #童年记忆……

  但是趋于安定的生活和丰裕的物质催生了更多元化的欲望,吸引消费者眼球的元素在快速更替。对于消费者来说,没有一成不变的需求;对品牌来说,也不会有一成不变的营销。随着消费力量越来越年轻化,老品牌们也开启了转变形象,重新定位的战役副本,用更年轻化的、更新颖的方式和消费者进行沟通。

  作为“老牌翻新”界的“翘楚”,这个百年IP在2013年突然爆红,从一直被冷淡的传统文化老牌一跃成为年轻人各个社交网络上的谈资,一路火到现在,从原来庄严肃穆渐渐转变为“接地气不失高雅,软贱萌不缺严谨”、敢玩会玩的更容易为年轻人接受的形象。

  2017年的中秋节,故宫食品“朕的心意”推出了中秋月饼系列,同时推出的故宫月饼H5——《朕收到了一条来自你妈的微信》,将鬼畜的画风和流行用语进行结合,一时间刷爆朋友圈。

  2017年5月,故宫淘宝的官方微博发布了这样一篇文章——《假如故宫进军彩妆界》。短短几天之内,这一篇文章就被转载超过6万条,文章的阅读量更是超过了858万。但其实,文中所出现的看似是联名款的大牌化妆品,都是用故宫独家推出的创意胶带重新包装而成。

  用DIY的方式产出中国风限量“高定”彩妆,虽然故宫没有推出真实的产品,却也实实在在地宣传了一把自家的文创,圈了一波粉。

  同年,故宫还联合上海博物馆、南京博物院等8座博物馆,一起做了一档综艺节目——《国家宝藏》,当红明星作为“国宝守护人”,通过“不严肃”的表演来还原严肃的国宝故事,演绎手法与演绎对象形成强烈反差,自带槽点和段子,引发网友的吐槽,成功博得年轻人眼球。

  2017年10月,故宫博物院在92周年院庆之际开展了“发现·养心殿——主题数字体验展”,高科技“加盟”,更注重开放性、多样性、体验性和互动性,展览的各个环节都与观众手中的移动智能设备建立起关联,不仅可以利用小程序进行个性化导览,还可以体验“召见大臣”,“朱批奏折”,“亲制御膳”,“穿搭服饰”等活动,而在展览体验区,观众还可以戴上VR头盔,走进虚拟的养心殿,从不同的视角观赏每一个角落。

  创立于1990年,大宝已经走过27个年头,深入人心的莫不过那句“大宝,天天见”。从2013年开始,大宝便开始尝试年轻化和多元化的路线,包括请当红“小鲜肉”代言、推出系列温情微电影等,希望能摆脱“爸妈专用”“古早护肤品”的刻板形象,占领更年轻化的市场。

  2017年,IP都市情感剧《春风十里,不如你》热播,童年记忆里“天天见”的大宝,除了简单粗暴的硬植入方式之外,更以“撕标瓶”的创新产品形式与剧中情节融为一体。“撕标瓶”采用“双层文案”的撕标形式,顶层体现品牌,底层则制造悬念埋梗,融入“真心话大冒险”的情节,通过更为深度的绑定,吸引观众的眼球。

  《春风十里,不如你》产品剧照深度埋梗,让粉丝自发产出病毒式内容进行传播,#以大宝测量大脸#话题在微博上被玩爆,符合年轻群体取向、含有品牌信息的内容得到了积极的响应和传播。

  除此之外,“大宝天天见”的老梗还以《春风十里,不如你》的番外形式回归,在秒拍收获了338万播放量。同时推出春风版“大宝天天见”搞笑广告,迎合着用户对二次剪辑视频的热衷,以鬼畜风在秒拍迅速蹿红,播放量突破548 万。

  剧集播放期间,大宝在全国 1000 多家商超门店展开了春风主题的促销活动,为营销转化为销量提供了充足渠道。消费者在手机淘宝上搜索“春风十里不如你”,就能得到和张一山 facetime 的机会。

  而在《春风十里》的播出平台优酷网上,大宝天猫旗舰店的入口醒目的出现在播放页面的正下方。

  2018年年初,中国气象推出了一条“不正经”的广告片,颠覆了人们对传统官V宣传单调古板的形象认知,甚至被网友称赞为“世界级的创意”。

  他会在晴天的时候追着男主角塞伞,但也因为他准确的“预感”,让男主角在关键时刻得以“英雄救美”;会在大热天强势为男主角披上风衣,狂风中男主角借着风衣在女主角面前耍帅了一把;还会在炎日下给男主角熬绿豆汤,让男主以贴心形象俘获女主角芳心。

  广告片通过黑衣人的贴心形象,传达中国气象“为幸福生活保驾护航”的理念,幽默无厘头的表现形式,也中和了中国气象原本传统古板的形象。

  提起凤凰“二八车”,那算是唤起不少人童年时候学骑自行车的记忆,与车座基本齐平的横杆是它的标志。据说,很多人小时候太矮够不着都是这么骑的 ☟

  2017年8月,老牌凤凰自行车联合ofo推出ofo“二八车”,以兼具古早味和轻时尚元素的设计款重入大众视野,旨在向自行车200周年传承致敬。Ofo二八车采用经典的三角车架设计, “二八”指的是轮子的直径为28英寸,一英寸=2.53995厘米,28英寸=71.1186厘米,与一般的共享单车车轮相比大上4~6英寸。

  作为一个近百年的老字号粽子品牌,五芳斋一直是以传播中华传统文化精髓的“江南粽子大王”形象示人,但是在餐饮行业,新品牌不断崛起,老字号在市场压力下,也开始在形象焕新上下猛功夫。

  2017年圣诞节期间,五芳斋推了一条名为《好和张改花在一起》的台湾全联风格式广告,以悬念问答的形式,引出“张改花是谁”“为什么要跟张改花在一起”等问题的答案:张改花是五芳斋的包粽工,她一分钟包7个粽子的手速可以为你避免诸多意外。

  五芳斋还从产品上入手,接连研发了泡菜芝士粽、小龙虾月饼等网红产品,在包装设计上充分迎合年轻人的审美,不再只是用传统金色红色主色调,还采用了Tiffany蓝、爱马仕橙等更活泼的颜色。

  此外,五芳斋还瞄准了与IP合作这个领域,用联名的形式,将星球大战、美女与野兽、米奇,同道大叔等IP形象运用于包装上。其中,和A站合作“AC五芳”月饼作为中国第一款二次元 AR 月饼 “出道”,用户只要打开“支付宝 – 扫一扫- AR”,对准实体月饼盒子表面,就可以收获二次元AR体验。

  Gucci曾经是一个设计颇为人诟病的奢侈品牌,被称为“中年大妈才会用的牌子”;

  但自从Alessandro Michele任职创意总监接手Gucci之后,Gucci开始走上改头换面的道路,以迷幻华丽又充满怪诞色彩的设计赢得年轻消费群体的青睐。“艺术魅力”、“另类美学”开始成为新标签。

  与艺术的结合是Gucci成为爆款的重要一步,有了艺术力量的加持,Gucci的风格已经不能简单地被概括为“怀旧”或者“复古”,而是自成一个拥有文化附加值的品牌形象。从邀请艺术家进行再创作,到在全球范围内举办展览,几乎每一次与艺术相关的活动都能引发话题,成为社交媒体上的热点事件。

  让Gucci再次受到年轻世界瞩目的是2017年3月份以新款腕表系列为主题的与Meme合作项目#TFWGucci,鼓励世界各地Meme文化创作者和艺术家,围绕Le Marché des Merveilles等多个腕表系列进行创作。项目名称#TFWGucci意为“That Feel When……”(当我戴上Gucci手表的时候)。

  Meme是Instagram、Twitter上在年轻人中风靡的一种社交文化,直白点说就是西方的表情包,是由图片和配文组成的搞笑图片,以简洁的方式直击笑点或表达讽刺。

  Meme创作者以及艺术家们的作品短短十天时间,Gucci Instagram官方账号共发布30张#TFW作品,累计获得约200万次赞,收获0.5%的平均互动率,超过了Gucci Instagram原有0.4%的互动率。

  在2015年10月和2016年3月,Gucci已经进行过两次类似于#GucciGram的营销活动,号召艺术家围绕Gucci标志性元素进行自由创作。而2016年7月推出的#24HourAce项目,则是以Snapchat为平台,面向18-24岁更为年轻的用户群体,以24小时为限,让艺术家轮流接管Gucci账号1小时,发布依据Gucci Ace球鞋所创作的短视频。

  在上世纪 60 年代,CoverGirl(封面女孩) 主打“清新健康”的概念,以不同于当时主流大浓妆的形象概念以及平易近人的价格而受到年轻人的欢迎,但在社交媒体上没有什么价值观输出。随着越来越多的新兴平价美妆品牌的出现,与年轻人疏于沟通的CoverGirl开始面临销售的滑铁卢。

  为了重新赢得市场份额,CoverGirl进行了一场由内而外的改造,原本蓝色的 Logo 改成了简洁的黑白,原来的slogan “简单,轻松,美丽(Easy, Breezy, Beautiful)”也变成了“我即我妆(I Am What I Make Up)”。

  消失了十年的拍立得品牌宝丽来,在2017年终于通过The Impossible Project(简称TIP)的收购复活,并形成新的品牌公司Polaroid Original。新的logo也随之被推出,以1960年至1991年间宝利来使用的“彩虹”LOGO为基础,衍生出全新的VI系统。同时,还推出了全新的OneStep2拍立得相机。

  新VI采用间隔排列的彩虹标识,每一个色块都代表宝丽来的一个时期,如蓝色和红色标识SX-70(宝丽来sx-70系列)、绿色代表Spectra (1986年推出的光谱相机)、黄色代表i-Type胶片、橙色代表了8×10相纸、紫色代表相机的配件。

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